Tag cloud

Roli reklamy i public relations we współczesnym biznesie nie da się przecenić. Czy jednak można nauczyć się pisania tekstów reklamowych? Oczywiście podstawą jest wrodzony talent, jednak pozostałe umiejętności są do wyćwiczenia. Potrzebujesz do tego trochę samozaparcia i dobrego przewodnika.

Książka ta jest zbiorem wiedzy zgromadzonej podczas zajęć prowadzonych przez Autora na kilku uczelniach i w kilku szkołach. Znajdziesz tu także wiele ćwiczeń opracowanych na potrzeby zajęć praktycznych. Jest wreszcie zbiorem autorskich przemyśleń o polskiej sztuce reklamy, przede wszystkim w zakresie tworzenia tekstów reklamowych.

• będziesz mógł lepiej rozumieć język reklam;
• nauczysz się odczytywać jawne i ukryte intencje nadawców komunikatów reklamowych;
• zdobędziesz umiejętność skutecznego przekonywania za pomocą słów;
• poznasz najczęściej stosowane metody budowania językowej warstwy komunikatów reklamowych;
• zrozumiesz, jak ważny jest dobór odpowiednich słów, aby przekazać właściwą treść;
• zobaczysz, jak teksty reklamowe zaczynają żyć własnym życiem;
• być może zdobędziesz nowy atrakcyjny zawód...

• Obszerny wstęp beletrystyczny, czyli jak to się wszystko zaczęło (5)
• Słownik pojęć, żeby wszyscy rozumieli, co piszę (7)
• Definicje reklamy, czyli o czym ogólnie będzie ta książka (9)

• Cechy dobrej nazwy marki, czyli zacznijmy od jednego słowa (13)
• Wybór strategii marki, czyli "razem czy osobno" (17)
• Pozycjonowanie marki, czyli jak po raz drugi (19)
• Istota marki, czyli co to właściwie jest "marka"? (22)
• Opracowanie nazwy marki, czyli jak wpaść na dobrą nazwę (23)
• Wizerunek marki, czyli małe podsumowanie (26)

• Slogan reklamowy, czyli najdroższe zdania świata (29)
• Zawłaszczanie i przenoszenie pól semantycznych w sloganach reklamowych, czyli zabawy z językiem (31)
• Drugie dno, czyli jak hasła reklamowe z poważnych stają się śmieszne (33)
• Przewrotność logiki języka reklamy, czyli jak mówić, żeby nie powiedzieć (36)
• Jak napisać dobre hasło reklamowe, czyli odrobina praktyki (38)

• Reklama jako komunikat nakłaniający, czyli filologia polska (47)
• Figury retoryczne (48)
• Komunikat reklamowy (50)
• Filozofie (style) reklamowe (51)
• Formuły oddziaływania reklamy, czyli jak właściwie działa reklama (52)
• Tekst reklamowy, czyli wreszcie konkrety! (54)
• Konstrukcja tekstu reklamowego, czyli po kolei (55)
• Reguły tworzenia skutecznych tekstów reklamowych, czyli Wujek Dobra Rada (57)
• Długość tekstu reklamowego, czyli ile można (60)
• Techniki perswazji - retoryka reklamy (60)
• Kryteria wyboru środków przekazu, czyli jak dotrzeć (64)
• Kolaudacja tekstów reklamowych, czyli z przymrużeniem oka o poważnych sprawach (69)

• Reklama prasowa (drukowana), czyli za, a nawet przeciw (73)
• Zalety reklamy w gazetach (73)
• Wady reklamy w gazetach (74)
• Zalety reklamy w czasopismach (75)
• Wady reklamy w czasopismach (75)
• Wydawnictwa akcydensowe (76)
• Słowna konstrukcja reklamy prasowej (77)
• Jak projektować ogłoszenie - rady praktyczne, czyli warto wiedzieć (78)
• Reklama dźwiękowa, czyli przede wszystkim radio (79)
• Główne zalety radia jako nośnika reklamy (81)
• Główne wady radia jako nośnika reklamy (82)
• Dziesięć reguł pisania skutecznej reklamy radiowej (83)
• Słowna konstrukcja reklamy radiowej (85)
• Reklama telewizyjna (88)
• Główne zalety telewizji jako nośnika informacji reklamowej (88)
• Główne wady telewizji jako nośnika informacji reklamowej (89)
• Rodzaje reklamówek telewizyjnych (90)
• Etapy powstawania reklamy telewizyjnej, czyli po kolei (91)
• Jak pisać scenariusze reklam telewizyjnych, czyli jeszcze kilka uwag (92)
• Przykłady (93)
• Prawne aspekty reklamy w Polsce, czyli przepisy, przepisy, przepisy... (149)
• Reklama ukryta (150)
• Reklama porównawcza (151)
• Reklama alkoholu (152)
• Reklama wyrobów tytoniowych (154)
• Reklama leków (154)
• Reklama zewnętrzna (154)